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32 Gesellschaften

23 Keywords

80 Städte

Insurance Ranking Index

Studienversion 4.0 – Datenbasis vom 04/2022

Der Insurance Ranking Index (IRI) wird in jährlichen Abständen aktualisiert und interessierten Nutzern kostenfrei zur Verfügung gestellt.

Was ist der Insurance Ranking Index?

Der Insurance Ranking Index ist der online Wettbewerbsindex des stationären Versicherungsvertriebs in Deutschland.

Verglichen werden die regionalen Google-Rankings von 32 Versicherungsgesellschaften mit stationärem Vertrieb in den 80 größten Städten Deutschlands nach Einwohneranzahl. 23 der meistgesuchten Keywords fließen in die Bewertung ein. Insgesamt werden mehr als 28.500 Google Listings verglichen und über den Ranking Index vergleichbar gemacht. Der Index wird in regelmäßigen Abständen aktualisiert und den registrierten Nutzern kostenfrei zur Verfügung gestellt.

Allianz

Alte Leipziger

ARAG

AXA

Barmenia

Basler

Continentale

DA Direkt

Debeka

Concordia

DBV

Ergo

Generali

Gothaer

DEVK

HanseMerkur

HDI

Helvetia

HUK COBURG

Inter

Versicherungsgruppe

LVM

Mecklenburgische

Nürnberger

Provinzial

R+V

Signal Iduna

SwissLife

VGH

VPV

Württembergische

WWK

Zurich

Studienversion 4.0 – Datenbasis vom 04/2022

Warum ist der Insurance Ranking Index von Bedeutung?

Die regionale Sichtbarkeit in der Google-Suche ist für Versicherungsgesellschaften wichtig, um lokale sowie qualifizierte Anfragen über die eigenen Online-Kanäle zu generieren und daraus resultierend einen höheren Umsatz zu erwirtschaften.

Die regionale Suche als Sales-Channel

Laut aktuellen Studien verschiebt sich die Suche nach Versicherungen in den digitalen Raum. Zwar fallen Empfehlungen von Freunden/Familie (54%) oder Versicherungsvertretern (51%) noch stark ins Gewicht, dennoch steigt die Bedeutung der auf Anbieterwebseiten vorgefundenen Informationen (50%) sowie von Suchmaschinen (48%) und Bewertungsportalen (40%) weiter an.

4 von 5

Ein wichtiger Trendbeschleuniger ist die zunehmende Regionalisierung der (Google-) Suche. 4 von 5 Konsumenten nutzen heute Suchmaschinen, um Informationen in ihrer Umgebung zu finden. Sie suchen nach Produkten, Dienstleistungen, Geschäftsadressen, Öffnungszeiten. Entscheidend dabei ist die Funktion der regionalen Suche als echter Verkaufskanal, denn 50% der mobil Suchenden und 34% der Desktop Suchenden gehen noch am gleichen Tag in das Geschäft. Mehr als ein Drittel tätigen noch am gleichen Tag einen Kauf nach einer lokalen Suchanfrage.


Kunden suchen online nach lokalen Informationen

50%

besuchen daraufhin ein lokales Geschäft

33%

tätigen am

gleichen Tag

einen Kauf

46%

aller Suchanfragen
haben einen lokalen Bezug

Studienversion 4.0 – Datenbasis vom 04/2022

Google Business Profile wird zum Sales Channel


Google bestätigt Local Search Update

Durch das Google Local Search Update im November 2021 haben das Local Pack und insbesondere Google Business Profile (ehemals „Google My Business“) enorm an Bedeutung für die lokale Google-Suche gewonnen. Die Gewichtung sowie die Granularität der lokalen Rankingfaktoren haben sich verändert. So werden beispielsweise bei Google Business Profilen die GEO-Ortung (also die Nähe zum Geschäft) und regelmäßige Aktualisierungen stärker gewichtet.

Google Business Profile als verlängerte Vermittlerwebseite


Google Business Profile haben mittlerweile den Rang einer verlängerten Vermittlerwebseite erreicht. Durch ein stark optimiertes Design des Local Packs wird eine größere Interaktion der Suchenden mit den Vermittlerwebseiten oder Call-to-Actions der lokalen Anbieter:innen ermöglicht.


Google Business Profile als Sales-Channel


Sobald das Local Pack in der regionalen Suche auftaucht, erhalten die Top 3-Einträge die meiste Interaktion. Im Durchschnitt liegt die Klickrate (CTR) auf der ersten Position im Local Pack bei 54,6%. 


Jürgen Fink

Gründer & CEO salesurance GmbH

"Mittlerweile ist fast jede zweite Google Suche eine lokale Suche. Konzerne sollten Versicherungsvermittler befähigen, diesen Sales-Channel zu nutzen, um neue Kunden zu generieren.“


Uwe Brüggemann

CEO salesurance GmbH

„Lokale Sichtbarkeit im Internet ist für Versicherungsgesellschaften wichtiger als je zuvor. Vertriebseinheiten müssen in der regionalen Suche omnipräsent sein, starke Online-Marken aufbauen und dadurch Ihren Umsatz durch qualitative Leadanfragen steigern.“

Karl Kratz

Gründer & CEO karlsKORE

„Die Top-Player in der Google-Suche beherrschen das digitale Spielfeld meist durch drei wesentliche Faktoren: Eine bessere Strategie als die Marktbegleiter, präzises Monitoring und eine kontinuierliche, präventive Intensivierung.“


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